[Бизнес Молодость] Реальный директ 2.0 (Петр Осипов, Михаил Дашкиев)

1. Введение
2. Как работает контекстная реклама
3. Директ vs AdWords
4. Мифы о Яндекс.Директ
5. Анатомия Яндекс.Директ
6. Быстрый запуск рекламной кампании

2. Стратегия рекламной кампании

1. Вводный урок
2. Целевая аудитория
3. Анализ ниши и конкурентов
4. Анализ продукта, формирование УТП и выгод
5. Постановка целей и декомпозиция

3. Семантическое ядро

1. Все о семантическом ядре
2. Запросы по целям пользователя
3. Запросы по частотности и конкурентности
4. Геозависимость запросов
5. Запросы по длине и конкретности
6. Базовые и вложенные запросы
7. Статистическая и искусственная семантика
8. Тематические и околотематические запросы
9. Брендовые запросы
10. Горячие, теплые и холодные запросы
11. Какие запросы различает Директ

4. Сбор семантического ядра

1. Базовая семантика
2. Источники семантики
3. Сбор и очистка семантического ядра
4. Key Collector
5. Минус-слова
6. Кросс-минусация

5. Объявления в Яндекс.Директ

1. Тексты объявлений
2. Драйверы, барьеры, УТП
3. 4 «U»
4. 3 ДА, PPPP, ODC
5. Дополнения в объявлениях
6. Редакционная политика
7. Релевантность и статус «Мало показов»
8. Создание объявлений в Excel

6. РСЯ

1. Рекламная сеть Яндекса
2. Семантика для РСЯ
3. Форматы объявлений в РСЯ
4. Подбор картинок для РСЯ
5. Приемы создания креативов
6. Смарт-баннеры
7. Лайфхаки при работе с РСЯ

7. Настройки кампаний

1. Создание рекламного аккаунта
2. Структура кампании
3. Настройка географии показов
4. Временной таргетинг
5. Стратегии рекламных кампаний
6. Автоматические стратегии
7. Корректировки ставок
8. Яндекс.Метрика и уведомления
9. Специальные настройки
10. Аукцион в Яндекс.Директ
11. Оплата рекламы
12. Директ Коммандер против веб-интерфейса

8. Настройка систем статистики и аналитики

1. Установка Яндекс.Метрики
2. Настройка целей в Яндекс.Метрике через GTM
3. UTM-метки и автоматическая разметка кампаний
4. Основные отчеты Яндекс.Метрики
5. Обзор Google Analytics
6. Обзор Microsoft Power BI
7. Обмен данными между CRM и сервисами аналитики
8. Calltouch для построения сквозной аналитики

9. Яндекс.Аудитории и ремаркетинг

1. Ретаргетинг
2. Look-a-like
3. Полигоны и гео в Яндекс.Аудиториях
4. Покупные сегменты данных (DMP)

10. Подготовка целевой страницы к рекламе

1. Ошибки на посадочных страницах. Часть 1
2. Ошибки на посадочных страницах. Часть 2
3. Ошибки на посадочных страницах. Часть 3
4. Ошибки на посадочных страницах. Часть 4
5. Ошибки на посадочных страницах. Часть 5
6. Ошибки на посадочных страницах. Часть 6
7. Гиперсегментация
8. Как все сделать технически
9. Подмена контента
10. Гиперсегментация при настройке кампаний
11. Гиперсегментация в интернет-магазинах
12. Ошибки при настройке контекстной рекламы

11. Оптимизация рекламных кампаний

1. Аналитика рекламы
2. Обзор статистики РК
3. Показатели статистики РК
4. Ошибки, которые можно обнаружить с помощью статистики
5. Отчеты в Яндекс.Метрике
6. Настройки отчетов в Яндекс.Метрике
7. Другие стандартные отчеты
8. Центральный дашборд Яндекс.Метрики
9. Карты и вебвизор
10. Автоматизация Яндекс.Директ
11. Бид-менеджеры

12. Прочее в Яндекс.Директ

• 1.Медийная рекламная кампания
• 2.Реклама мобильных приложений
• 3.Баннер на поиске
• 4.Динамические объявления
• 5.Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике
• 6.Яндекс.Маркет

13. Менеджмент кампаний

• 1. Поиск специалиста по контекстной рекламе
• 2. Выбор контекстного агентства
• 3. KPI-схемы в оценке контекстной рекламы

14: Тестирование

• 1.Итоговый тест
• 2.Сертификация специалиста в Яндекс.Директ
• 3.Завершение